En nuestra cultura visual, las imágenes que vemos en los medios y la publicidad tejen hilos invisibles que moldean nuestra comprensión de la belleza. El proyecto Senzual propone un camino de 3 pasos desafiantes pero significativos, donde la fotografía puede desempeñar un papel crucial en cambiar ciertos ideales que no siempre reflejan la realidad de nuestros cuerpos y nuestras vidas:
Ver ~ Estar expuestos a imágenes de diferentes tipos de cuerpos, reta lo que nuestro cerebro tiene codificado como"bello".
Apreciar ~ romper el estereotipo abre la puerta a encontrar belleza en la diversidad. No una simple tolerancia superficial, sino una apreciación genuina, como se admira una obra de arte.
Reconocer ~ Al final, este viaje nos lleva a reconocer esa belleza en nuestras características ya sean rollitos, estrías, o cualquier otro; no como defectos sino como lo que nos hace únicos.
No estamos solos en este viaje; marcas globales están redefiniendo los estándares al abrazar la diversidad en todas sus formas. A continuación, exploraremos cómo algunas de estas compañías están liderando el cambio:
Rediseñando la Belleza: El Papel de las Marcas
El debate sobre si la publicidad crea o refleja estereotipos es tan antiguo como el dilema del huevo y la gallina. Por un lado, la publicidad extrae elementos de la cultura utilizando conceptos que son fácilmente reconocibles, no necesariamente con la intención de imponer un estándar de belleza, sino para comunicar de manera eficaz, pero también la repetición puede fortalecer esos estereotipos, haciendo más difícil cambiar las percepciones arraigadas.
Sin embargo, grandes marcas han demostrado la efectividad de la representación diversa. Estas iniciativas han ayudado a cambiar la narrativa, mostrando que la belleza viene en todas las formas, tamaños y colores, y que todos merecen ser celebrados:
Dove ~ "La Belleza Real"
Esta campaña se centró en celebrar la belleza natural y la diversidad de cuerpos femeninos, alejándose de los estereotipos tradicionales de belleza. Aunque ya cumple 20 años y ha tenido aplicaciones maravillosas como los "retratos hablados" (click acá para ver el video esta campaña), en un reciente estudio, publicado por la marca en abril de 2024 , sobre los estereotipos de belleza declaran que a pesar de los cambios positivos, la realidad no es aún "tan linda".
La marca sigue trabajando en este cambio y recientemente tomaron acción para ayudar a crear los nuevos estándares digitales de representación, creando el Real Beauty playbook, un instructivo para crear imágenes que representen la belleza real en los programas más populares de AI. Click acá para ver el instructivo.
Nike ~ "Dream Crazier"
Tal vez la mejor traducción sería "sueña como loca"? Esta campaña de Nike destacó las historias de atletas femeninas que rompen barreras, enfocándose en la fortaleza, determinación y superación de estereotipos de género en el deporte.
Aerie ~ "#AerieREAL"
Aerie, una marca de ropa interior y loungewear, lanzó esta campaña promoviendo el uso de modelos sin retocar y celebrando cuerpos de todas las formas y tamaños. La marca ganó una gran base de seguidores y reconocimiento por su autenticidad y rechazo al retoque fotográfico (así como lo rechaza Senzual), impulsando un cambio en la industria de la moda hacia más inclusividad. Click acá para ver más sobre la campaña.
Always ~ "Como una Niña"
Esta campaña se centró en cambiar el significado de la frase "como una niña", mostrándola de manera positiva y empoderadora, en lugar de su connotación negativa de débil o tonta que se solía dar . Click acá para conocer cifras sobre el impacto de esta campaña.
L’Oréal Paris ~ Celebración 50 años ~ "Porque Tú Lo Vales"
Aunque esta línea ha sido el eslogan de L'Oréal Paris durante décadas, en sus 50 años la marca decidió explicar claramente su mensaje hacia el empoderamiento femenino, destacando mujeres de diversas edades, etnias y carreras. Click acá para conocer toda la campaña.
Nuestra Misión: Empoderamiento a través de la Imagen
Nuestro proyecto de fotografía boudoir es más que solo una sesión de fotos; es una declaración de empoderamiento. Cada imagen busca capturar la esencia única de la persona, destacando que la verdadera belleza reside en la autenticidad y en la aceptación de uno mismo. Queremos que cada participante vea su fotografía no solo como una representación de sí misma, sino como un paso adelante en su viaje personal hacia el amor propio.
Estamos comprometidos a crear un espacio donde todas las mujeres puedan sentirse seguras, vistas y valoradas, cada una a través de su propia lente de belleza. Es un acto de valentía ver y mostrar al mundo nuestra verdadera yo, y estamos aquí para apoyar ese proceso.
Cada foto es una historia de coraje, de aceptación y de rebelión contra los estereotipos restrictivos. A través de nuestro lente, queremos inspirar un cambio, no solo en cómo los demás ven la belleza, sino en cómo cada una de nosotras se ve a sí misma.
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